色彩就是財(cái)富，離開了色彩，生活將變得蒼白單調(diào)，禮品將顯得乏味平庸，斑斕的色彩美化了我們的生活，豐富了我們的心靈。生活質(zhì)量的提升，消費(fèi)者也更追求精神享受，追求審美。宜人的禮品包裝色彩，能提高商品的外觀價(jià)值，給消費(fèi)者以美感和享受，起到促進(jìn)銷售的作用。

禮品包裝制作的色彩美學(xué)

一、色彩與情境

“情境”是禮品盒的色彩實(shí)現(xiàn)其審美價(jià)值的前提條件，禮品包裝的色彩運(yùn)用應(yīng)遵循一定的規(guī)律，應(yīng)與“情境”相符。如：青年女子著旗袍，亭亭玉立，漫步于柳枝垂肩的林蔭道上，人與情境協(xié)調(diào)，表現(xiàn)出東方女性典雅、嫻靜之美；而女子著旗袍奔馳于田徑場(chǎng)上，則是風(fēng)馬牛不相及，正所謂“情境”差矣。

寒冷的季節(jié)，天氣環(huán)節(jié)比較沉悶，寒冷的空氣更是給人壓抑的感覺。冬天服裝色彩多用鮮明的暖色給人溫暖感，排除冬日的沉悶壓抑感，使人精神振奮活躍；逢年過節(jié)，喜慶的節(jié)日情境，禮品包裝色彩以紅色為主，象征著喜慶的氣氛，送禮時(shí)也祝他人紅紅火火。

因此，合理且恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩，符合情境更能引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲，將色彩設(shè)計(jì)和主題情境聯(lián)系起來(lái)，使色彩能充分發(fā)揮其審美作用。

二、色彩與性格

性格是個(gè)體對(duì)客觀事物的穩(wěn)固態(tài)度和習(xí)慣化一的行為方式，它是個(gè)體心理特征的核心。性格不同體現(xiàn)出個(gè)體興趣、愛好、需要、動(dòng)機(jī)、信念、態(tài)度、價(jià)值觀和理想的差異。而性格差異與購(gòu)買行為有著密切關(guān)系。掌握“差異”則可了解消費(fèi)者對(duì)禮品包裝的選擇趨勢(shì)。

科學(xué)實(shí)驗(yàn)顯示：活潑熱情的人喜歡活躍的暖色及艷麗的色調(diào)；理智較強(qiáng)、沉靜的人，則喜歡調(diào)和及深沉的色調(diào)；精力充沛、性格急躁的人，喜愛偏暖的，對(duì)比強(qiáng)烈的明快的色調(diào)；優(yōu)柔寡斷、怯懦憂郁的人喜歡柔和、素雅的溫和調(diào)子的色彩。

三、色彩與年齡

1、兒童

兒童天性活潑率真，無(wú)憂無(wú)虎，思維單純，喜好鮮艷、明亮、活潑的黃色調(diào)，綠色調(diào)和紅色調(diào)。黃色調(diào)象征燦爛明朗和快樂；綠色調(diào)青春自然，象征生命青春健美；紅色調(diào)鮮艷，象征活潑健康。

2、青年

人到青年，各方面趨于成熟，審美心理更傾向于含蓄，購(gòu)物顯出一定的習(xí)慣性、理智性，對(duì)禮品包裝制作色彩美尋求同一性而非突出“個(gè)性化”。喜好青春活力的色彩，女性尤喜紅色系的色彩。

3、老年

經(jīng)歷風(fēng)雨漂泊，有豐富的閱歷，對(duì)禮品包裝選擇呈一定的保守理性。懷舊心理會(huì)使之習(xí)慣購(gòu)買自己所熟悉的商品，對(duì)新產(chǎn)品往往持懷疑態(tài)度，但一經(jīng)排除了這種懷疑，求新求異的審美心理也會(huì)萌生。喜好舒適、莊重、大方的藍(lán)、灰色系列色彩。

四、色彩與職業(yè)

不同職業(yè)的審美要求存在差異。如：從事教師職業(yè)，審美心理講求穩(wěn)重，講究材料實(shí)用美，消費(fèi)趨向保守、追求樸實(shí)、文靜、典雅、含蓄的色彩美，不求過分艷麗之色，以體現(xiàn)其有知識(shí)、有涵養(yǎng)的身份；從事文藝工作的消費(fèi)者，求新求異追趕潮流，要求禮品包裝既要“賞心”更要“悅目”，禮品包裝制作時(shí)更注重色彩美、造型美和包裝裝潢美。